En el modelo cooperativo no termina de calar el mensaje de la Agenda 2030 y el desarrollo sostenible (en adelante, ODS). ¿Por qué ocurre esto?
Desde que surgen allá por el año 2015, la Agenda 2030 se ha transmitido como un mecanismo para avanzar hacia la sostenibilidad y hacer frente a los retos que esta implica. Su enfoque integral y un mensaje en cierta medida esperanzador ha permitido que desde los ámbitos públicos, privados, académicos o sociales se haya mostrado interés en aportar y alinearse con sus objetivos. Sin embargo, con el paso del tiempo se detecta cierta desconexión entre la Agenda 2030, la sociedad y las empresas (entre ellas, las cooperativas). De ahí surge la importancia de encontrar una narrativa que permita conectar lo que ya, de por sí hacemos, con lo que verdaderamente representa la A2030.
Explicar su importancia, su necesidad, los beneficios que nos reporta y la posibilidad de visibilizar lo que ya hacemos es clave para que podamos unir sus metas y objetivos con nuestro propósito. En este camino ya están trabajando más de 30 cooperativas de la región que, desde hace algunos años, ya vienen realizando diagnósticos de ODS y conociendo indicadores que les pueden ayudar en el avance hacia los objetivos que marcan desde el desarrollo sostenible.
Con el programa SOMOS SOSTENIBLES.COOP 2 ya estamos trabajando para que las cooperativas de Castilla-La Mancha sigan trabajando en las siguientes materias:
- Realizar diagnósticos que les permite fácilmente conocer su alineación con los ODS.
- Identificar indicadores que les ayuden en su cumplimiento, su desempeño en el tiempo y por tanto, en la mejora de su eficiencia y contribución con su entorno.
- Construir una guía que nos permita, de forma ejecutiva, identificar como avanzar en nuestro desempeño.
- Crear nuestro relato en ODS.
- Difundir buenas prácticas que ayuden a generar cultura en esta materia.
Para comunicar eficazmente los ODS, es importante centrarnos en lo que desde las cooperativas ya estamos haciendo y en las personas, apelando al compromiso comunitario, social, democrático, desarrollo rural, crecimiento económico y la generación de alianzas justas con las personas y el territorio.
En los medios de comunicación se ha tendido poco a informar sobre los desafíos y los avances del desarrollo sostenible que tenemos en la agricultura, ganadería y modelo cooperativo como agentes clave. Se ha escrito mucho y en negativo. ¡Es el momento de hablar en positivo de todo lo que ya estamos haciendo!
Para llegar a nuestro público objetivo, las cooperativas necesitamos escuchar e interactuar con ellas aún más desde la empatía. Necesitamos identificar acciones concretas que visibilicen el trabajo que ya están haciendo en favor del desarrollo sostenible. Ya venimos trabajando con ellas, no solamente para realizar el diagnóstico, sino también para mostrar indicadores tipo que pongan en valor el trabajo que se realiza y, al mismo tiempo, ayudar en la mejora de la competitividad.
Construir el relato cooperativo en ODS requiere:
- Disponer de ejemplos concretos que visibilicen su aportación a los ODS de una forma cercana, amable y natural (es importante visibilizar el logo de ODS con el que estamos alineado, que en raras ocasiones lo hacemos).
- Es importante poner a las personas en el centro de nuestro discurso, cómo estamos contribuyendo desde ellas para su cumplimiento.
- Es necesario que sigamos trabajando con proyectos tangibles que unan eficiencia, comunicación y mejora de nuestra competitividad.
- Centrarnos en la importancia que enfatizan los principios, objetivos y valores que subyacen en la Agenda 2030, en lugar de centrarnos en la “marca ODS”.
- Escuchar y dialogar a las personas escépticas y críticas con empatía, buscando la comprensión en sus preocupaciones y perspectivas.
Es importante construir una narrativa que resalte la interconexión de los ODS, superando su aislamiento respecto a lo que realmente hacemos y vivimos, ya que sus principios buscan causas justas que hace que siga imperando un desarrollo sostenible integral y en ese camino también se encuentra el modelo cooperativo de nuestra región.
Si quieres participar en este proyecto que desarrollaremos hasta el año 2027, te animamos a que nos escribas al siguiente correo: tmerino@agroalimentariasclm.coop
Narrativa ODS